Zyppy Signal под руководством Сайруса Шепарда провели опрос 131 практика поисковой оптимизации — от независимых консультантов до специалистов крупных агентств. Участники оценили более 100 потенциальных факторов по шкале от +3 до −3 и отдельно ответили на открытый вопрос: какие три фактора они считают самыми важными. Итого — 13 665 оценок.
Сразу важная оговорка: это мнения практиков, а не измерения Google. Никто из респондентов не видел алгоритм изнутри. Но когда 131 человек с реальными проектами независимо расставляет приоритеты, получается полезная карта: на что смотреть в первую очередь и где не тратить силы зря.
Топ-10 факторов по версии специалистов
В процентах указана доля тех, кто назвал фактор одним из трёх важнейших:
- Релевантность — 57,1%
- Ссылки — 54,8%
- Качество контента — 47,6%
- Авторитет и доверие — 36,5%
- Поведенческие сигналы — 29,4%
- Сигналы бренда — 27,0%
- Удовлетворённость пользователя — 19,8%
- Техническое состояние сайта — 17,5%
- Тематическая экспертность — 14,3%
- Внутренние ссылки — 11,1%
Резкого разворота по сравнению с прошлыми годами нет. Сдвинулись акценты — в сторону ИИ, пользовательских сигналов и более глубоких характеристик контента.
Релевантность — это совпадение с интентом, а не ключевые слова
Самый высокий балл среди всех ста с лишним факторов получил «Search Intent Match» — насколько страница закрывает ту задачу, с которой человек пришёл в поиск.
По мнению участников, это шире семантического соответствия: нужно дать именно то, что человек хочет получить. Один из комментариев формулирует это жёстко: можно сделать технически безупречную страницу с идеальными заголовками и структурой, но если искали одно, а ответили про другое — «ничто из этого вас не спасёт».
Отдельный сюрприз: мета-описание эксперты оценили как почти не влияющий фактор. Большинство не верит, что оно сказывается на позициях. Оно остаётся инструментом для кликабельности сниппета, но не рычагом ранжирования.
Ещё один важный нюанс — information gain. Когда десять страниц одинаково хорошо отвечают на запрос, выигрывает та, что добавляет то, чего нет у остальных.
Ссылки не умерли — изменилось их качество
Разговоры о «смерти ссылок» оказались преждевременными. Самые высокие оценки среди факторов получили «ссылки с доверенных доменов» и «ссылки с тематически близких страниц».
При этом спам-ссылки вошли в число самых сильных негативных факторов — даже с учётом того, что Google заявляет об игнорировании большинства из них.
Практический вывод из комментариев простой: сто ссылок из реальной аудитории лучше тысячи, по которым никто никогда не кликает. Ссылки с живых страниц с реальными посетителями ценнее формально качественных, но пустых.
Один из участников приводит наблюдение своего агентства: после упоминания и ссылки в материале Reuters видимость клиента в ChatGPT выросла в четыре раза за неделю. Это единичный случай, а не измерение в рамках опроса, но он показывает, как работа с доверенными источниками влияет уже на ИИ-каналы.
Про анкоры — тонкость, о которой часто забывают: точные вхождения работают до определённого порога и начинают вредить после него. Значение имеет доля таких анкоров в общем профиле, а не их абсолютное количество.
Качество контента: решают оригинальные данные
Здесь результаты сильнее всего отличаются от прошлых лет. Верхние позиции занимают оригинальные исследования и собственные данные — то, чего не может сгенерировать никто другой.
К ИИ-контенту отношение неоднозначное: его оценивают негативно, но только тогда, когда он производится в масштабе без добавленной ценности. Участники, у которых ИИ-контент работает, описывают одну и ту же связку: на сайте уже есть уникальные материалы и пользовательский контент, а сгенерированные тексты проходят плотную редакторскую проверку человеком.
Одна из цитат хорошо объясняет механику: «ИИ сделал контент дешёвым — кто угодно может за ночь выкатить тысячу статей. И Google это знает. Поэтому качество становится фильтром: когда объём контента взрывается, стоимость публикации падает до нуля, но стоимость доверия растёт».
Есть и ограничение по новизне: «слишком много консенсуса — вас не видно, слишком много отличий — вас считают слишком спорным». Рабочая зона — там, где вы добавляете то, чего нет у других, оставаясь в рамках темы.
Бренд — то, через что Google измеряет доверие
Репутация и доверие в сети вместе с объёмом брендового поиска (сколько людей ищут вас по названию) вошли в число важнейших факторов. Логика простая: брендовый спрос — это поведение реальных людей, которое трудно сымитировать.
Расходы на рекламу в Google получили едва положительную оценку. Прямого влияния на ранжирование эксперты не видят, но допускают косвенное — через рост узнаваемости, брендового поиска и общей заметности.
Пользовательские сигналы перестали быть теорией
После утечки документации API и материалов антимонопольного дела специалисты стали точнее понимать, насколько внимательно Google следит за поведением аудитории. В этом году пользовательские сигналы заметно выросли в оценках.
Самый высокий балл — у удовлетворённости и завершения задачи. «Возврат в выдачу» (человек ушёл со страницы обратно к результатам) оценён отрицательно: если пользователи систематически «отскакивают» к другому результату, это заметный минус.
Один из участников напоминает про Navboost и советует выстраивать метрики удовлетворённости отдельно по типам страниц. Другой задаёт вопрос, на который пока нет ответа: когда большая часть просмотра станет агентной, как поисковики будут измерять поведение?
Технический SEO — входной билет, а не преимущество
Большинство респондентов описывают техническое состояние сайта как обязательное условие. Плохая техническая часть действительно вредит, но хорошая не вытянет слабый контент: это то, без чего нельзя участвовать, а не то, что приносит победу.
Показательный случай из комментариев: у клиента канонические адреса указывали на страницы, не имеющие отношения к содержимому. После исправления показы и клики выросли примерно на 60% — почти сразу.
Формулировка, которая хорошо описывает современную роль технического SEO: это инфраструктура не только для сканирования, но и для машинного понимания сайта.
Внутренние ссылки — рычаг, который контролирует сам сайт
Внутренние ссылки часто считают младшими родственниками внешних. Участники опроса с этим не согласны: при грамотном исполнении они играют самостоятельную роль. «Хорошая внутренняя ссылка сравнима с очень хорошим внешним бэклинком», — говорит один из экспертов.
Ключевое преимущество: это единственный фактор ссылочного профиля, который вы контролируете полностью. Внутренние ссылки определяют, какие страницы собирают вес, какие Google читает как важные и как связаны между собой темы на сайте.
Скорость и Core Web Vitals — самый спорный пункт
Мобильное удобство эксперты называют значимым. А вот скорость и Core Web Vitals оказались одними из самых противоречивых факторов: мнения разошлись радикально.
Одна позиция: это «самое переоценённое в SEO» и один из мельчайших факторов, если он вообще используется. Противоположная: для крупного интернет-магазина скорость реально важна, тогда как для локального сайта с тяжёлыми фотографиями посетители готовы подождать. Практический вывод — не игнорировать, но и не строить стратегию вокруг метрик, которые эксперты не считают решающими.
Что из этого следует
Разложим выводы опроса на практические решения:
- Начинайте с интента. Формулировки и структура подчиняются задаче пользователя, а не плотности ключевых слов.
- Ссылки — из реальной аудитории. Доверенные и тематически близкие источники вместо объёма и каталогов.
- Ставка на оригинальные данные. Собственные исследования, замеры, опыт — то, что не воспроизводится массово.
- Техническая часть — фундамент. Её нужно привести в порядок и забыть: типичные ошибки аудита мы разбирали в отдельном материале.
- Внутренние ссылки — управляемый рычаг. Начните с них, если внешние ссылки даются дорого.
- Бренд работает на ранжирование. Брендовый спрос и репутация — сигналы, которые нельзя подделать.
И главное: опрос даёт карту приоритетов, но решения стоит принимать по своим данным. Как связать метрики видимости с реальным трафиком и конверсиями, мы разбирали в материале про AI-видимость, а про приоритеты органического трафика на 2027 год — здесь.
По материалам Zyppy Signal (Cyrus Shepard, Dawn Shepard). Опрос 131 специалиста, сентябрь 2026.
