В феврале 2025 года издание Hot in Social Media опубликовало подборку «2025 AI Marketing Tools Recommended by 20+ Marketing Experts» — инструменты для маркетинга, рекомендованные более чем двадцатью практиками. Подборку регулярно пересказывают и цитируют, поэтому мы решили её проверить: зайти по адресам и посмотреть, что из перечисленного существует сегодня.
Результат оказался поучительным. Часть списка — инструменты, которых нет уже несколько лет. Причём это не мелкие сервисы, а компании, о сделках которых писали все профильные издания.
Как устроен сам список
Первое, что стоит заметить, — структура. Первые три раздела статьи — это буквально ответы трёх чат-ботов на вопрос «какие AI-инструменты для маркетинга используют чаще всего». Разделы так и озаглавлены: «1. ChatGPT», «2. Perplexity», «3. Gemini». Автор честно предупредил об этом во вступлении: он задал вопрос трём ИИ-поисковикам и опубликовал то, что они ответили. Дальше идут ответы живых экспертов — это отдельная, более полезная часть.
Половина материала, таким образом, — это один ответ языковой модели, опубликованный как список рекомендаций. В 2026 году тот же автор выпустил новую версию подборки и убрал из неё разделы с ответами чат-ботов, оставив только ответы маркетологов. Это заметная деталь: жанр сам себя скорректировал, потому что версия с ИИ-ответами плохо выдерживала проверку временем.
Три инструмента из списка, которых больше нет
Crimson Hexagon — в подборке он идёт как AI-инструмент для анализа потребительских настроений. Компания объединилась с Brandwatch в октябре 2018 года, и после слияния бизнес продолжил работу под именем Brandwatch. Домен crimsonhexagon.com ведёт на сайт Brandwatch, бренд как продукт не существует около восьми лет.
Обратите внимание на механику: статья вышла в феврале 2025 года, а рекомендует инструмент, которого нет с 2018-го. Модель ответила по данным, на которых обучалась, и никакая дата публикации этого не исправила.
Pattern89 — в списке это «AI-powered ad performance analysis». Компанию купил Shutterstock в июле 2021 года, сделка была публичной. Как отдельный инструмент для рекламных команд она больше не продаётся.
Drift — здесь история интереснее, потому что в 2025 году инструмент был вполне жив. Salesloft объявил о покупке Drift в феврале 2024-го, в 2025-м состоялось слияние Clari и Salesloft, а в марте 2026 года компания объявила о постепенном сворачивании Drift как отдельного продукта: домен drift.com теперь перенаправляет на страницу Salesloft, а сам продукт живёт как «AI Chat Agents» — модуль корпоративной платформы с партнёрским ИИ от 1mind. По оценкам сторонних обзоров 2026 года, входной порог для такого решения — порядка нескольких тысяч долларов в месяц, и это уже другой продукт для другой аудитории, не тот чат-бот для среднего бизнеса, каким Drift был в 2020-м.
Вывод простой: инструмент может быть жив на момент публикации и исчезнуть через год. Поэтому рекомендация без даты проверки — это не рекомендация, а гипотеза.
Что из списка живо
Чтобы не создавать ложного впечатления, скажем и обратное. Мы проверили часть списка — эти инструменты работают:
- Adzooma — платформа для управления PPC в Google, Microsoft и Meta Ads. Сайт активен, продукт продаётся, в том числе в составе подписки ClickTech HUB.
- Seventh Sense — оптимизация отправки писем для HubSpot и Marketo, оптимизация времени отправки по каждому подписчику. Активно развивается.
- Albert.ai — автономная автоматизация рекламы для крупных бюджетов. Работает, ориентирован на enterprise.
- Surfer SEO, SEMrush, Clearscope, Canva, HubSpot, Zapier, Grammarly — эти имена никуда не делись.
Проблема списка не в том, что в нём всё мёртвое. Проблема в том, что мёртвое и живое перемешаны без единой пометки, и читатель не может отличить одно от другого, не потратив полчаса на проверку.
Почему так вышло
Причин три, и все они системные.
1. Ответы языковых моделей устаревают вместе с обучающими данными. Модель уверенно перечисляет продукты, которые существовали на момент обучения. Она не знает, что через месяц выйдет пресс-релиз о слиянии, — а если знает, то не всегда об этом скажет.
2. Жанр «список инструментов» дёшев в производстве и дорог в поддержке. Обновить 60 позиций в статье — это ручная работа, за которую никто не платит. Обновить один заголовок «2025 → 2026» — бесплатно. Отсюда и разрыв.
3. «Самый используемый» не значит «подходящий вам». В одном перечне соседствуют инструменты за несколько тысяч долларов в месяц для отдела из двадцати человек и сервис для фрилансера. Полезность такого соседства близка к нулю.
Как проверять подобный список за десять минут
Чек-лист, который мы применяем, когда решаем, стоит ли вообще смотреть на очередную подборку:
- Открыть сайт инструмента. Работает ли. Если домен перенаправляет на сайт другой компании — продукт, скорее всего, поглощён.
- Зайти на страницу тарифов. Есть ли цены. Если вся страница сводится к «запросите демо» — продукт рассчитан на enterprise, и это не ваш случай.
- Поискать «инструмент + acquired» и «инструмент + sunset/shut down». Сделки и закрытия обсуждаются открыто, но в подборках не упоминаются.
- Посмотреть дату последнего обновления блога и релизов. Продукт без новостей год-полтора — повод насторожиться.
- Не верить одному источнику, особенно если источник — один ответ модели. Тот же автор в 2026 году это и признал: надёжнее смотреть несколько независимых источников.
Добавьте к этому простую арифметику. Подписка на десять «обязательных» инструментов из списка — это фиксированный ежемесячный платёж, который никто не пересматривает. Плюс время на интеграцию, обучение и поддержку связок. Реально работает в небольшой команде три-пять инструментов, а остальные двадцать в подборке просто создают ощущение упущенной возможности.
Что действительно нужно в стеке
Для небольшой команды или агентства рабочий набор выглядит скучно и коротко:
- языковая модель для текстов и черновиков — и не одна, а две с разными сильными сторонами;
- один инструмент для оптимизации страниц под поиск;
- вменяемая аналитика: Search Console и GA4 как источник правды, а не красивый дашборд;
- один графический инструмент вроде Canva для регулярных визуалов;
- автоматизация связок между сервисами;
- и то, чего в подборках 2025 года не было вовсе: мониторинг того, что о вас рассказывают ИИ-ответы, потому что часть ваших клиентов уже не доходит до сайта — они получают ответ прямо в чате. Мы разбирали, как это измерять и что именно считать, и отдельно — стоит ли ради этого заводить файл llms.txt.
Что из этого следует
- Проверяйте списки по адресам, а не по названиям. Из подборки февраля 2025 года минимум три инструмента на сегодня либо поглощены, либо свёрнуты.
- Дата у списка важнее самого списка. Обзор 2025 года, опубликованный в 2025-м, не становится верным в 2026-м — он становится историческим документом.
- Отличие ИИ-ответа от экспертного мнения видно по структуре. Если половина статьи — это ответ трёх чат-ботов, это не подборка экспертов, какой бы ни была подпись.
- Считайте не только подписку, но и стоимость переключения. Каждый новый инструмент в стеке — это ещё одна интеграция, которую придётся поддерживать.
- Оставляйте в стеке то, что вы реально открываете каждую неделю. Всё остальное — кандидаты на вылет, независимо от того, насколько убедительно они описаны.
По материалам Hot in Social Media: 2025 AI Marketing Tools (13 февраля 2025) и его версии 2026 года (18 марта 2026). Данные о сделках — из официальных анонсов Salesloft, Shutterstock и пресс-релиза о слиянии Brandwatch и Crimson Hexagon.
