Стандартные настройки Google не всегда бывают удобными, как многие могли подумать. Мы расскажем, какие настройки нужно изменить для увеличения эффективности вашей рекламной кампании.

Опытные специалисты по контекстной рекламе знают о многих настройках кампании в Google AdWords. Но новички очень часто упускают некоторые детали.

Даже если вы просто понимаете эти настройки и то, как они работают, поможет вам сохранить сотни тысяч долларов. В данной статье мы поделимся советами, как управлять кампаниями в Google AdWords.

1. Выбирайте настройку “Только поисковая сеть” 

Когда вы только начинаете кампанию “Поисковая сеть” в Google AdWords, мы советуем не использовать настройку “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”, которую Google советует как “Самый лучший способ привлечь большее количество пользователей”.

Начинайте с настройки Только поисковая сеть (например, поисковая система Google и его партнеры), особенно если вы не специалист в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть “съест” ваш бюджет быстро и хладнокровно.

2. Выбирайте “Все функции”

Когда вы выбрали настройку “Только поисковая сеть”, следующий шаг — выбрать между “Стандартный” и “Все функции.” В Google AdWords по умолчанию установлен “Стандартный” тип объявлений.

Если вы не выбираете “Все функции”, то теряете много возможностей.

Например, оставляя настройку “Стандартный”, вы автоматически ограничиваете показ рекламных объявлений по нескольким критериям, которые доступны только в настройке “Все функции”.

К тому же, не выбирая настройку “Все функции”, вы упускаете следующие 4 расширенных настройки.

Функции планирования показа объявлений и частоты показов очень важны для начинающих маркетологов.

3. Настройте “Геотаргетинг” (расширенные настройки)

Когда начинающие маркетологи запускают свою первую рекламную кампанию, то они могут пролистать вниз и не заметить расширенные настройки “Варианты местоположений”. Думая, что это дополнительные настройки, они не считают нужным настроить их. В Google AdWords данная настройка представлена в свернутом виде.

Вот как выглядят расширенные настройки “Геотаргетинга” в развернутом виде.

Выбирайте рекомендованную настройку “Таргетинга” осторожно. Она может предполагать много вещей и показывать рекламу слишком широкому кругу пользователей.

Если вы не хотите, чтобы ваше рекламное объявление показывалось всем подряд, выбирайте настройку “Люди из целевого местоположения”.

Если вы не развернете эти настройки и не измените их по умолчанию, то рискуете потерять сотни долларов, прежде чем поймете, в чем дело.

4. Расширьте “Частоту показа объявлений: Ротация объявлений”

Очень часто начинающие маркетологи не принимают во внимание настройку “Показ объявлений: Ротация объявлений”.

Как эта настройка выглядит в интерфейсе Google AdWords.

Спустя многие годы работы с контекстной рекламой мы обнаружили, что стандартные настройки не всегда удовлетворяют цели рекламной кампании. И думаю, многие с нами согласятся. В развернутом виде настройки выглядят следующим образом:

Настройка по умолчанию “Оптимизация (клики)”. Объявления, которые могут привлечь больше кликов, участвуют в аукционе чаще, чем другие объявления в группе.  Google AdWords также утверждает, что это “идеальная настройка для всех маркетологов”.

Но клики — это не главный критерий, по которому большинство маркетологов оптимизируют рекламные кампании. Есть отдельные случаи, когда нужно установить данную настройку (ограниченное время управления аккаунтом). Но в большинстве случаев опытные маркетологи предпочитают использовать другие настройки. И вам следовало бы тоже.

Когда начинаете кампанию, используйте настройку “Чередовать без ограничения времени”. Сделав это, вы сможете узнать, что приносит клики, конверсию, лиды и др.

Эта настройка нравится всем маркетологам. Она позволяет контролировать больше аспектов и лучше проводить тесты. Когда-то Google убрал настройку “Чередовать без ограничения времени”, но, к счастью, быстро вернул.

“Оптимизация (конверсии)” — тоже хорошая настройка, чтобы протестировать уже собранные данные.

Мы редко используем настройку “Оптимизация (клики)”. Следите за целями вашей рекламной кампании и устанавливайте правильные настройки.

5. Обратите внимание на настройку “Поисковые партнеры”

Очень важно знать сайты партнеров в поисковой сети Google. И опять же, многие начинающие маркетологи забывают про это.

“Поисковые партнеры” уже включены по умолчанию в настройку поисковой сети Google.

Кто эти партнеры?

И хотя компания Google не предоставляет полный список своих партнеров, можно лишь предположить, что ими являются AOL.com, Ask.com, Dogpile.com, Lycos.com, Amazon.com, NYtimes.com, washingtonpost.com и т.д.

Мы рекомендуем установить данную настройку и выбрать всех поисковых партнеров.

Недостаток информации

Мы привели примеры настроек кампаний в Google AdWords, из-за которых могут возникнуть некоторые сложности. Опытные специалисты по контекстной рекламе хорошо разбираются во всех настройках, но начинающим многое может быть непонятно. И, к сожалению, ошибки могут стоить им очень дорого.

В защиту Google можно сказать, что они предоставляют помощь по ведению кампании в AdWords.

Начинающие маркетологи должны помнить, запуская кампанию по контекстной рекламе, что они пользуются примерами и определениями Google.

Старайтесь: Исследуйте

Конечно, хотелось, чтобы Google AdWords стал немного проще в настройках. Но, начинающие маркетологи, не ленитесь, изучайте, исследуйте свою область знаний. Читайте Search Engine Land, PPC Hero, Search Engine Journal и Search Engine Watch.

Добавьте в закладки блог Inside AdWords.

Мы надеемся, что эта статья оказалась полезной для многих начинающих интернет-маркетологов. И теперь вы сможете работать с кампаниями в Google AdWords более продуктивно.

Прочитайте и другие полезные статьи:

• 10 фактов о ремаркетинге, которые навсегда поменяют вашу стратегию в контекстной рекламе
• Распределение бюджета для контекстной рекламы: Как избежать ошибок

Если у вас возникли дополнительные вопросы — пишите нам info@adviko.by

Или звоните:

+375 17 209 00 95

+375 17 254 73 89

+375 17 306 43 05

+375 29 619 05 79