5 вещей, которые нужно знать каждому начинающему интернет-маркетологу о настройках кампаний в Google AdWords

06_DSC-5732

Стандартные настройки Google не всегда бывают удобными, как многие могли подумать. Мы расскажем, какие настройки нужно изменить для увеличения эффективности вашей рекламной кампании.

Опытные специалисты по контекстной рекламе знают о многих настройках кампании в Google AdWords. Но новички очень часто упускают некоторые детали.

Даже если вы просто понимаете эти настройки и то, как они работают, поможет вам сохранить сотни тысяч долларов. В данной статье мы поделимся советами, как управлять кампаниями в Google AdWords.

1. Выбирайте настройку “Только поисковая сеть” 

Когда вы только начинаете кампанию “Поисковая сеть” в Google AdWords, мы советуем не использовать настройку “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”, которую Google советует как “Самый лучший способ привлечь большее количество пользователей”.

Начинайте с настройки Только поисковая сеть (например, поисковая система Google и его партнеры), особенно если вы не специалист в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть “съест” ваш бюджет быстро и хладнокровно.

1 (1)

2. Выбирайте “Все функции”

Когда вы выбрали настройку “Только поисковая сеть”, следующий шаг — выбрать между “Стандартный” и “Все функции.” В Google AdWords по умолчанию установлен “Стандартный” тип объявлений.

2 (1)

Если вы не выбираете “Все функции”, то теряете много возможностей.

Например, оставляя настройку “Стандартный”, вы автоматически ограничиваете показ рекламных объявлений по нескольким критериям, которые доступны только в настройке “Все функции”.

6 (2)

К тому же, не выбирая настройку “Все функции”, вы упускаете следующие 4 расширенных настройки.

7

Функции планирования показа объявлений и частоты показов очень важны для начинающих маркетологов.

3. Настройте “Геотаргетинг” (расширенные настройки)

Когда начинающие маркетологи запускают свою первую рекламную кампанию, то они могут пролистать вниз и не заметить расширенные настройки “Варианты местоположений”. Думая, что это дополнительные настройки, они не считают нужным настроить их. В Google AdWords данная настройка представлена в свернутом виде.

4 (1)

Вот как выглядят расширенные настройки “Геотаргетинга” в развернутом виде.

5 (1)

Выбирайте рекомендованную настройку “Таргетинга” осторожно. Она может предполагать много вещей и показывать рекламу слишком широкому кругу пользователей.

Если вы не хотите, чтобы ваше рекламное объявление показывалось всем подряд, выбирайте настройку “Люди из целевого местоположения.

Если вы не развернете эти настройки и не измените их по умолчанию, то рискуете потерять сотни долларов, прежде чем поймете, в чем дело.

4. Расширьте “Частоту показа объявлений: Ротация объявлений”

Очень часто начинающие маркетологи не принимают во внимание настройку “Показ объявлений: Ротация объявлений”.

Как эта настройка выглядит в интерфейсе Google AdWords.

7

Спустя многие годы работы с контекстной рекламой мы обнаружили, что стандартные настройки не всегда удовлетворяют цели рекламной кампании. И думаю, многие с нами согласятся. В развернутом виде настройки выглядят следующим образом:

8

Настройка по умолчанию “Оптимизация (клики)”. Объявления, которые могут привлечь больше кликов, участвуют в аукционе чаще, чем другие объявления в группе.  Google AdWords также утверждает, что это “идеальная настройка для всех маркетологов”.

Но клики — это не главный критерий, по которому большинство маркетологов оптимизируют рекламные кампании. Есть отдельные случаи, когда нужно установить данную настройку (ограниченное время управления аккаунтом). Но в большинстве случаев опытные маркетологи предпочитают использовать другие настройки. И вам следовало бы тоже.

Когда начинаете кампанию, используйте настройку “Чередовать без ограничения времени”. Сделав это, вы сможете узнать, что приносит клики, конверсию, лиды и др.

Эта настройка нравится всем маркетологам. Она позволяет контролировать больше аспектов и лучше проводить тесты. Когда-то Google убрал настройку “Чередовать без ограничения времени”, но, к счастью, быстро вернул.

Оптимизация (конверсии)” — тоже хорошая настройка, чтобы протестировать уже собранные данные.

Мы редко используем настройку “Оптимизация (клики)”. Следите за целями вашей рекламной кампании и устанавливайте правильные настройки.

5. Обратите внимание на настройку “Поисковые партнеры”

Очень важно знать сайты партнеров в поисковой сети Google. И опять же, многие начинающие маркетологи забывают про это.

“Поисковые партнеры” уже включены по умолчанию в настройку поисковой сети Google.

9

Кто эти партнеры?

И хотя компания Google не предоставляет полный список своих партнеров, можно лишь предположить, что ими являются AOL.com, Ask.com, Dogpile.com, Lycos.com, Amazon.com, NYtimes.com, washingtonpost.com и т.д.

Мы рекомендуем установить данную настройку и выбрать всех поисковых партнеров.

Недостаток информации

Мы привели примеры настроек кампаний в Google AdWords, из-за которых могут возникнуть некоторые сложности. Опытные специалисты по контекстной рекламе хорошо разбираются во всех настройках, но начинающим многое может быть непонятно. И, к сожалению, ошибки могут стоить им очень дорого.

В защиту Google можно сказать, что они предоставляют помощь по ведению кампании в AdWords.

Начинающие маркетологи должны помнить, запуская кампанию по контекстной рекламе, что они пользуются примерами и определениями Google.

Старайтесь: Исследуйте

Конечно, хотелось, чтобы Google AdWords стал немного проще в настройках. Но, начинающие маркетологи, не ленитесь, изучайте, исследуйте свою область знаний. Читайте Search Engine Land, PPC Hero, Search Engine Journal и Search Engine Watch.

Добавьте в закладки блог Inside AdWords.

Мы надеемся, что эта статья оказалась полезной для многих начинающих интернет-маркетологов. И теперь вы сможете работать с кампаниями в Google AdWords более продуктивно.

Прочитайте и другие полезные статьи:

Если у вас возникли дополнительные вопросы — пишите нам info@adviko.by

Или звоните:

+375 17 209 00 95

+375 17 254 73 89

+375 17 306 43 05

+375 29 619 05 79