Google обновил справку о качестве изображений товаров в Merchant Center. Главное изменение приятное: размытые, пиксельные и низкоразрешённые фотографии больше не блокируют показы товара — ни в бесплатных листингах, ни в рекламе. Но расслабляться рано: с 31 января 2027 года заработает жёсткое требование к минимальному размеру картинок, а промо-надписи на фото по-прежнему отклоняют товары. Разбираю, что именно поменялось и что стоит проверить в фиде уже сейчас.
Что изменилось: низкое качество больше не блокирует показы
Раньше товар с «плохим» изображением мог полностью исчезнуть из показов Google. После обновления низкое качество картинки само по себе перестало быть причиной блокировки.
Что Google относит к низкому качеству:
- размытость;
- пикселизация;
- низкое разрешение.
В справке прямо написано: товар с таким изображением продолжит показываться в рекламе и бесплатных листингах. Проблема качества теперь работает как диагностика и повод доработать фото, а не как выключатель товара.
Логика у Google простая: качественные изображения сильно влияют на вовлечённость и клики. То есть показывать товар с плохой картинкой Google не запрещает — но ваш CTR и конверсия от этого страдают.
Что станет обязательным: минимум 500×500 px
А вот это уже не рекомендация, а дедлайн. Google анонсировал новое требование: с 31 января 2027 года все изображения товаров должны быть не меньше 500×500 пикселей.
Важные детали:
- предупреждения о картинках меньше 500×500 Google начал рассылать ещё с июля 2026 года — уже полгода как можно посмотреть список проблемных товаров;
- требование касается всех изображений товаров;
- после 31 января 2027 товары с фото меньше минимального размера перестанут проходить.
Практический вывод: до дедлайна есть время, но если каталог большой, замену сотен картинок лучше начинать сейчас, а не в январе.
Промо-надписи на фотографиях по-прежнему отклоняют
Смягчение касается только качества. Правило о рекламных элементах на изображениях осталось прежним: товар могут отклонить, если на фото есть:
- призывы вроде «Купить сейчас»;
- цены;
- информация о доставке;
- условия акций и спецпредложений;
- другой рекламный текст.
Отдельно про водяные знаки: функция автоматического улучшения изображений в Google Ads может исправить часть проблем, но с обилием текста и крупными водяными знаками она не справится — такие фото нужно переделывать руками.
Как найти проблемные товары
В Merchant Center это делается за пару минут:
- Откройте Продукты и вкладку Требуют внимания.
- Отфильтруйте таблицу по проблеме «Низкое качество изображения [image_link]».
- Дальше два пути: поправить товары по одному прямо в интерфейсе или скачать .csv со списком всех затронутых позиций, исправить картинки у себя и перезагрузить фид.
Предупреждения о размере меньше 500×500 появлялись в том же интерфейсе с июля — стоит проверить оба типа проблем за один заход.
Чеклист до 31 января 2027
- Проверить размеры всех изображений в фиде: минимум 500×500 px.
- Убрать с фотографий цены, плашки «Купить сейчас» и промо-текст.
- Убрать или уменьшить водяные знаки — автоматика их не спасёт.
- Заменить размытые и пиксельные фото: показы не отберут, но клики отберут конкуренты с нормальными картинками.
- Если картинки генерируются или обрабатываются ИИ — не забудьте про требования к маркировке ИИ-контента в ЕС, Индии и Нью-Йорке.
Итог
Google обменял жёсткую блокировку на мягкую диагностику: за плохую картинку товар больше не наказывают отключением показов. Но правило 500×500 px с 31 января 2027 года — это уже не «диагностика», а фильтр, и подготовиться к нему лучше заранее. А качество изображений при этом никуда не делось из факторов, влияющих на клики и продажи: Google лишь перестал наказывать за то, за что вас бесплатно наказывает ваш покупатель.
Источники: справка Google Merchant Center, обзор Search Engine Watch; на обновление первым обратила внимание Хана Кобзова.
