Компании, которые работают на международный рынок и имеют несколько сайтов, должны знать, как организовать структуру своих сайтов с помощью доменов.
Какие существуют достоинства и недостатки каждой структуры?
В данной статье мы разберём несколько подходов, которые используют большинство компаний для выбора доменной структуры.
Различные структуры доменов
4 возможных подхода:
- Суб-домены (например, usa.tommy.com и uk.tommy.com).
- Раздельные подкаталоги по языку/местоположению (например, nike.com/gb-en и т.д.).
- Раздельные домены верхнего уровня (TLD) (например, amazon.com и amazon.co.uk).
- Разные имена (например, garnier.com и garnierusa.com).
Некоторые сайты используют сразу несколько типов доменных имен. Например, ASOS и Airbnb используют микс из TLD и суб-доменов.
А теперь давайте подробнее поговорим о каждом из них.
Интернациональные суб-домены: риск субдоменного каннибализма
Интернациональные домены полезны с точки зрения организации, так вы сможете дать национальному домену полную автономию или, наоборот, централизовать управление.
Но субдомен должен учитывать различные языки, и здесь могут возникнуть проблемы.
ASOS: субдомен США против Великобритании:
Пользуясь субдоменами, вы можете столкнуться с проблемой, когда субдомен поглощает главный домен.
Так происходит, из-за того, что Google будет индексировать только один субдомен (а не сайт) по одному и тому же запросу, даже если контент на домене и субдомене будет отличаться.
Так на примере выше мы видим, как субдомен ASOS US (жёлтая линия) борется с главным доменом по запросу ‘coats for women (женские пальто)’.
Этот субдомен оптимизирован для пользователей США, где все цены представлены в долларах.
Конфликт между доменами означает, что какое-то количество трафика попадет на “неправильную” страницу.
Такая же проблема и у сайта Tommy Hilfiger. Здесь субдомен США пытается заместить домен Великобритании.
Tommy Hilfiger субдомен США против Великобритании:
Раздельные подкаталоги по языку/местоположению: риск внутреннего каннибализма
Сайт Nike использует один сайт с разными подкаталогами по местоположению и языку.
Такая структура подходит централизованным организациям, таким как Nike, который предлагают одинаковый контент в разных локациях.
Но в таких условиях может начаться внутренняя борьба между разными лендинговыми страницами.
График внизу указывает на проблемы, возникающие у Nike при ранжировании в поиске Великобритании.
Подкаталоги Nike:
За 5-ти месячный период домен nike.com/gb (жёлтая линия) ранжировался в Великобритании только небольшой промежуток времени. Это значит, что чаще всео пользователей отсылали на “неправильную” страницу.
Тоже касается и сайта Ted Baker. Розовая линия — это страница, которая должна ранжироваться в Google США, вместо этого чаще всего ранжируется сайт Великобритании.
Подкаталоги Ted Baker:
Раздельные домены верхнего порядка (TLD) / названия: риск семантической утечки
Если у вас децентрализованная организация, значит, раздельные домены подойдут вам. Но и в это структуре существуют недостатки.
Не всегда легко сохранить одно и то же доменное имя, если вы работает на разные рынки. Например, если компания была основана где-нибудь в Европе, то, скорее всего, её доменное имя заканчивается на .com. Это значит, что для американского рынка имя нужно изменить. Например, loreal.com / lorealusa.com.
Семантическая утечка возникает из-за того, что два и более взаимосвязанных доменов ранжируются по одинаковым запросам в поисковых системах. И Google не отличает их друг от друга из-за дуплицированных материалов.
Google видит одинаковый контент, думает, что это один и тот же домен, и присваивает обоим доменам одну и ту же позицию в поиске.
Так получается с Airbnb. У них есть два домена — .com и .co.uk, но контент абсолютно одинаковый. А значит, страницы для пользователей США и Великобритании будут перекрывать друг друга.
Домены верхнего порядка в Airbnb:
Домены верхнего порядка для Sta travel:
Как и Airbnb, у Sta Travel разные домены для каждой страны, но контент одинаковый.
Это страница для пользователей США по запросу ‘cheap flights buenos aires (дешёвые полёты Буэнос-Айрес)’. Страница для англичан выглядит точно также (за исключением номеров телефонов и адресов):
Здесь и возникают проблемы, когда Google решает, на какую же страницу отправить пользователя.
Жёлтая линия — страница, заканчивающаяся на .com, которую бы хотела ранжировать компания Sta Travel. Но английская страница создает проблемы.
Так, какое же принять решение? И есть ли оно?
В каждой структуре есть свои недостатки.
Согласно мнению Сэма Сильвервуд-Коупа из PI-Datametrics, подкатегории имеют больше преимуществ:
Я считаю, что для любой компании, лучшим решением будет воспользоваться одним доменом с разными подкаталогами. С точки зрения SEO-продвижения так будет легче продвигать сайт. Но, как это случилось с сайтом компании Nike, могут возникнуть некоторые проблемы, когда пользователи с разных стран переходят на страницы не с тем языком.
Но еще больше проблем могут возникнуть с сайтами, расположенными на разных доменах. Поэтому использовать один домен всегда лучше.
В общем, в каждом подходе есть свои за и против. Лучше обратите внимание на недочеты других компаний и постарайтесь исправить их. Например, компания Sta Travel поступила правильно, начав использовать отдельные домены, но не учла, что и контент на разных доменах должен отличаться.
Но давайте не будем забывать и о Google: делает ли он все, чтобы показывать правильные страницы? Должен ли он всегда индексировать страницы с сайта airbnb.co.uk для пользователей из Англии? Ведь этот сайт предназначен, в первую очередь, для них.
Прочитайте и другие полезные статьи:
Если у вас возникли дополнительные вопросы — пишите нам info@adviko.by
Или звоните:
+375 17 209 00 95
+375 17 254 73 89
+375 17 306 43 05
+375 29 619 05 79
Добавить комментарий