Рекламные агентства: Как выбрать подходящую кампанию по контекстной рекламе

рекламное агентство

Выбрать агентство, занимающееся продвижением сайтов в поисковых системах — задача не из легких. И пока значение контекстной рекламы значительно возросло, до сих пор существует специализированная область, пользующаяся только рассылкой и традиционным маркетингом.Тот факт, что мир контекстной рекламы относительно молодой и быстро развивающийся, среднестатистическому рекламодателю очень трудно найти опытное рекламное агенство и оценить их профессиональные качества в полной мере.

В данном руководстве мы поговорим о том, как определить подходящее для вас рекламное агентство, вооружив вас вопросами, которые помогут принять верное решение.

Нужно ли вам агентство по рекламе?

Конечно, первый вопрос, который вы хотите задать себе, действительно ли вам нужно обратиться в такое агентство. И если вы читаете это, то уже, вероятно, решили, что нужно. Причин на это может быть несколько:

  • У вас нет времени контролировать свой аккаунт по продвижению сайта.
  • У вас нет достаточно навыков самостоятельно и эффективно управлять контекстной рекламой.
  • Ваше текущее рекламное агентство не специализируется на контекстной рекламе.

Проблема контекстной рекламы состоит в существовании многочисленных рычагов воздействия и необходимости проделывать много работы для того, чтобы оптимизировать вашу кампанию. Вот почему многие рекламодатели не могут выделить достаточно времени на продвижение. Небольшие сайты и развитые компании, которые предлагают разнообразные услуги, только одна из которых продвигается с помощью контекстной рекламы, имеют те же самые проблемы.

Официальный блог AdWords анонсировал уже около 80 обновлений функционала за первую половину этого года. Есть ли у вашего коммерческого отдела или рекламного агентства достаточно времени оставаться на волне последних тенденций, понимать их работу и как они влияют на вашу кампанию? Иногда быть в курсе новых функционалов и применять их в своей рекламной кампании недостаточно. Еще нужно знать, какие функции еще рано применять, а какие из них не принесут должной пользы.

Поэтому лучше всего обратиться к специалисту, который живет и дышит только контекстной рекламой, и кто действительно располагает обширными знаниями в этой сфере, которые позволят провести успешную рекламную кампанию. Если вы или ваше текущее агентство не можете похвастаться глубокими знаниями в контекстной рекламе, лучше всего обратиться в компанию, специализирующуюся именно в этой области.

Ваша рекламная кампания AdWords в полном порядке? Используете передовые методы? Проверьте это с помощью сервиса AdWords Assessment.

Для чего искать агентство по контекстной рекламе?

Главные критерии, по которым вы сможете определить профессионализм рекламного агентства и качество предоставляемых ими услуг, включают:

  • Глубину знаний — Из-за сложного механизма работы контекстной рекламы, вам нужно найти агентство, которое тщательно фокусируется на изучаемом предмете, и выделяет достаточно времени и внимания сфере контекстной рекламы. У такого агентства всегда в распоряжении есть хотя бы один менеджер, специализирующийся только по контекстной рекламе.
  • Прозрачность — Другой решающий фактор при выборе рекламного агентства — это их желание делиться информацией и профессиональными знаниями. Вам нужно знать о том, что делают с вашим аккаунтом — недостаток осведомленности — первый признак того, что агентство не понимает своих действий или не уделяет вашей кампании достаточно времени.
  • Возможность осуществлять контроль — Заключительный фактор — это желание работать именно с вами, держать вас в курсе поставленных целей и даже иногда позволять контролировать процесс.

Преимущество глубины знаний очевидно, но менее очевидные факторы, такие как прозрачность и возможность контролировать рекламную кампанию могут быть равнозначно важны для тех рекламодателей, которые хотят извлечь максимальную пользу из агентства по контекстной рекламе.

Следующий шаг — обозначить ключевые вопросы, которые позволят больше узнать о потенциальном рекламном агентстве, какие услуги оно предлагает, и как ведет свои рекламные кампании.

Вопросы, которые нужно задавать вашему потенциальному агентству по контекстной рекламе

Как и собеседование при приеме на работу, так и опрос вашего потенциального рекламного агентства по основным аспектам работы может многое рассказать о нем самом. Ниже представлен ряд вопросов, которые помогут определить уровень компетентности, прозрачность работы и возможность контролировать ее во время проводимой рекламной кампании:

  1. Как долго ваша компания предоставляет услуги контекстной рекламы?
  2. Как много сайтов вы уже успели продвинуть с помощью контекстной рекламы? Пользуются ли эти организации другими вашими услугами?
  3. Предоставляете ли вы другие виды услуг (SEO-продвижение, создание и разработка сайтов и т.д.), и, если да, какое соотношение людей, занимающимися этой работой, и тех, кто специализируется только на контекстной рекламе?
  4. Как часто мне и моей организации будут предоставляться данные о ходе продвижения кампании?
  5. Есть ли у вас опыт продвижения сайтов с помощью контекстной рекламы в интересующем меня секторе рынка?
  6. Вы предлагаете услуги по контекстной рекламе на различных платформах или только на платформе AdWords?
  7. Какие типовые отчеты вы предоставляете, и какие можете предоставить по индивидуальному запросу? Будет ли у меня личный доступ к отчетам?
  8. Какие инструменты или сервисы вы используете для контроля рекламной кампании и ведения отчетности? Они авторские? Если я сменю агентство или найму специалиста по контекстной рекламе в офис, что произойдет с моими кампаниями, прогрессом и отчетностью, которую вы вели?
  9. Что если я захочу самостоятельно выполнять определенные задачи, в то время как вы занимаетесь другими? Возможно ли это? Как вы обычно разрешаете такие ситуации?
  10. Как вы определяете, какие цели поставить, и как определить показатели, успешные для моей рекламной кампании? Как вы планируете улучшать их и, в конечном счете, достигнуть всех поставленных целей?

Конечно, каждый из вопросов можно изменить или дополнить их какими-то подробностями, интересующими именно вас. Эти вопросы — лишь база, с помощью которой вы можете оценить работу рекламного агентства.

Заключение

В последнее время развелось огромное количество агентств, предоставляющих услуги по контекстной рекламе, только по тому, что появился спрос. Контекстная реклама — сложный и трудоемкий процесс — никому не под силу освоить его за ночь. Если вы начинаете работать с только что открывшимся рекламным агентством, будьте осторожны, передавая вашу рекламную кампанию AdWords в их руки. (Вам же не нужно агентство, которое использует ваш сайт как тренировочную платформу для прокачки своих навыков!)

Предоставляемая вам награда — это работа по продвижению вашей кампании. Поэтому очень важно узнать, какие услуги входят в нее. Требуйте от агентств прозрачности и полной преданности кампании. Существует очень много специалистов, которые живут и дышат контекстной рекламой. Ваша задача — найти подходящего именно для вас.

Прочитайте и другие полезные статьи:

Читайте также:  Чек-лист по старту аккаунта в инстаграм

Как изменилась рекламная стратегия компаний в кризис

Как изменилась рекламная кампания — отчет второй

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *