Meta тихо, но последовательно отделяет Threads от Instagram. Очередной шаг: с сентября 2026 года для рекламы в Threads больше не нужно совпадение имени пользователя с Instagram — и рекламу можно запускать, даже если у бизнеса вообще нет профиля в Instagram.
Разбираем, что это меняет для рекламодателя и почему знак получился важнее, чем кажется.
Что именно изменилось
Раньше Threads был «приложением при Instagram»: реклама заводилась только через связку аккаунтов, и бизнес обязан был держать одинаковое имя на обеих платформах. Теперь:
- совпадение username больше не требуется — кампании в Threads ведутся со «своего» профиля;
- бизнес без Instagram вообще может запускать рекламу в Threads напрямую с нативного профиля Threads;
- изменения разворачиваются постепенно и доступны пока не всем рекламодателям.
Почему это логичный шаг
У Threads уже 500 млн пользователей — платформа выросла из «приложение-спутник» в самостоятельную площадку. И главное: аудитория там другая. Люди используют Threads не так, как Instagram — это текстовая лента мнений и новостей, а не визуальная витрина.
Пока Meta меряла интерес аудитории Threads метриками Instagram, рекламодатели получали искажённую картину. Разделение рекламного входа — шаг к тому, чтобы смотреть на Threads как на отдельный канал со своей логикой.
Что это значит на практике
Для тех, у кого уже есть Instagram. Появилась возможность вести кампании специально под Threads: другая подача (текст решает больше, чем картинка), другой тон (разговорный, экспертный), другие креативы. Плюс можно тестировать офферы на аудитории Threads, не трогая связку с IG.
Для тех, кого Instagram не устраивает. Теперь можно выйти на рекламу в экосистеме Meta без Instagram-профиля вообще. Это редкий случай, когда порог входа снизился: ниша, где конкуренты ещё не рекламят, стоит дешевле.
Для всех. Ранняя стадия отдельной рекламной площадки — это обычно низкая конкуренция и дешёвые охваты. Кто заходит первым, собирает аудиторию по ценам, которые через год-два будут казаться сказкой. Это работает и в обратную сторону: аудитория Threads пока меньше и «холоднее», чем у Instagram, поэтому тестировать стоит малыми бюджетами.
Как мы советуем действовать
1. Не спешить переносить весь бюджет. Threads — канал для теста, а не замена. Начните с 10–15% бюджета на отдельную кампанию.
2. Делайте креатив под формат. Threads — это текст и мнение. Работают короткие экспертные мысли, вопросы к аудитории, разговорный тон. Копия Instagram-карточек сработает плохо.
3. Считайте отдельно. Не смешивайте статистику Threads с Instagram-кампаниями — иначе снова получите «прокси вместо реальности», от которого Meta как раз уходит.
4. Ловите окно. Пока реклама доступна не всем и конкуренция низкая, — это лучшее время для теста ниши.
Реклама в соцсетях — это не только бюджеты, но и структура: каналы, креативы, аналитика по каждому отдельно. Если хотите навести порядок в рекламных кабинетах и настроить сквозную аналитику, которая покажет реальную стоимость лида по каждому каналу, — напишите нам. А если нужен сайт под рекламный трафик, посмотрите наши корпоративные сайты.
По материалам Social Media Today.
