Как составить хорошее рекламное объявление для Google AdWords за 20 минут

как создать рекламное объявление в adwords

Как же устроен механизм работы рекламных кампаний Google AdWords. Многие рекламщики при оптимизации используют всего понемножку. В результате чего, они распыляются на выполнение сразу многих задач и не достигают максимального эффекта от рекламной кампании.

Человеку нужно какое-то время, чтобы вникнуть в задачу. А если он будет постоянно переключаться с одной задачи на другую, то и эффективность его значительно спадет.

Тоже самое касается и Google AdWords.

Если вы раз за разом продвигаете свои рекламные объявления и одновременно следите за каждым из них, перед вами будут стоять от 8 до 10 задач, включая:

  • Расширение списка ключевых слов
  • Оптимизация бидов
  • Анализ рекламы
  • Определение местоположения рекламы
  • Анализ конкурентов

Каждая из этих задач займет от силы 2-5 минут на выполнение. Вместо этого, мы предлагаем сконцентрироваться только на одной из них, но выполнить ее очень хорошо.

рекламное объявление

Существует несколько этапов в составлении качественного рекламного текста объявлений.

Шаг №1: Формируйте Уникальное Торговое Предложение(УТП), Выгоды, Услуги и Статистику

Перед тем как начать составлять рекламное объявление, важно составить список различных фраз, которые привлекут ваших покупателей. Не зацикливайтесь на определенном количестве категорий в списке. Главное в этом — поиск творческих идей.

Примеры выгоды/услуг

  • Скобы высокого качества по доступным ценам
  • Гибкий график платежей
  • Вы можете прийти без записи и получить лечение в любое время
  • Мы принимаем все виды медицинских страховок
  • В распоряжении пациентов телевизоры, естественное освещение и расслабляющая музыка

Примеры рекламной акции

  • Специальное предложение для новых пациентов. Получи 25% скидку на первую чистку.
  • Общество взаимного страхования для ветеранов. Получите 25% скидку на все виды лечения.

Примеры статистики

  • Нашими услугами пользуются больше 1,000 пациентов в год.
  • Более 50% медицинских услуг представляют услуги в области ортодонтии.
  • 98% положительных отзывов.
  • 92% всех наших пациентов порекомендовали нас друзьям.

После того, как вы выполните это задание, у вас будет список из 20 или 40 описаний, которые можно включить в рекламную кампанию AdWords. И это только для начала. И снова, не подстраивайтесь под определенные рамки. Дайте свободу своей фантазии.

Шаг №2: Исследуйте каждую фразу с помощью счетчика символов и сделайте её более подходящей для AdWords.

Следующий шаг, который нужно предпринять, — подогнать рекламный текст под формат Google AdWords. Объявление должно содержать не более 35 букв, поэтому очень важно не выходить за границы.

Наиболее успешные рекламные объявления представляют собой короткие фразы, нацеленные на передачу основной информации. Используйте данный счетчик символов или любой другой редактор.

Вы можете адаптировать рекламный текст четырьмя различными способами. Например:

1) Переписать

Скобы высокого качества по доступным ценам → Качественные скобы по лучшим ценам

Общество взаимного страхования для ветеранов. Получите 25% скидку на все виды лечения.→ Вы ветеран? Получите 25% скидку на все виды лечения.

2) Уменьшить количество слов

Вы можете прийти без записи и получить лечение в любое время → Принимаем пациентов без записи!

Нашими услугами пользуются больше 1,000 пациентов в год → +1,000 вылеченных пациентов в год

3) Использовать короткие высказывания, а не целые предложения

В распоряжении пациентов телевизоры, естественное освещение и расслабляющая музыка → Естественное освещение. Плазменные телевизоры & Музыка. // Расслабляющая музыка. Естественное освещение. // Плазменные телевизоры. Естественное освещение.

Мы принимаем все виды медицинских страховок → Любые виды страховок.

Более 50% медицинских услуг представляют услуги в области ортодонтии. → Специализируемся в области ортодонтии.

4) Использовать сокращения

Специальное предложение для новых пациентов. Получи 25% скидку на первую чистку.. → Скидка 25% новым пациентам vs. Умеренные цены.

Шаг №3: Составляйте фразы рекламного объявления, дополняющие друг друга

Следующий шаг — выстроить правильную форму вашего рекламного объявления. Важно понять, что никогда нельзя знать точно, какая комбинация фраз даст наиболее успешный результат. У вас может быть хорошая интуиция, но вы никогда это не узнаете, если не проверите рекламу в действии. Существует несколько правил, которые помогут составить качественный рекламный текст:

1) Не повторяйтесь

Когда вы составляете текст рекламного объявления, старайтесь чтобы каждая его часть дополняла друг друга. Но ни в коем случае не повторяйтесь. Например:

Стоматологическая помощь по умеренным ценам.

Специальное предложение для новых клиентов. Самые низкие цены!

Вы сказали одно и тоже дважды. Не нужно так делать.

2) Не отходите от цели: Привлечь покупателей

При составлении рекламного объявления постоянно держите перед собой картинку вашей потенциальной аудитории. Очень важно, чтобы фразы подходили друг к другу по смыслу.

Избегайте начинать писать рекламный текст с общих фраз, используйте лучше те, по которым ищут ваше объявление. Чем уже вы указываете область для поиска, тем больше существует вероятности, что вас найдут именно те, кто нужно.

Плохой пример:

  • Услуги стоматолога.
  • Специальное предложение для новых клиентов. Самые низкие цены!

Пример получше:

  • Услуги специалиста-ортодонта.
  • Ведущие бренды. Невидимый способ коррекции зубов Invisalign. Высокое качество!

Шаг №4: Как лучше всего привлечь внимание

Главным элементом любой рекламной кампании является призыв к действию.

Лучшие слова для привлечения внимания — напомнить своим клиентам, для чего они зашли на ваш сайт. Призыв к действию наиболее эффективен, когда главная и целевая страница рекламы идентичны друг другу по формулировке.

Если люди ищут услуги по запросу “Записаться на прием”, тогда лучше всего использовать именно такую формулировку призыва к действию, вместо других:

  • Записаться к врачу
  • Получить талон
  • Зарезервировать талон

рекламное объявление

Ваши посетители ищут те же самые выражения, которые вы использовали в рекламном объявлении.

Это не означает, что люди не разберутся, если вы будете использовать другие фразы на главной странице. Мы также не утверждаем, что использование других слов на целевой странице, намного снизит ваш коэффициент конверсии.  Тем не менее, многолетний опыт в интернет-рекламе подсказывает, что самые лучшие результаты достигаются тогда, когда контент на главной и целевой страницах совпадает.

Шпаргалка слов-призывов к действию

Список слов, которые можно использовать в вашем рекламном объявлении:

  • Быть
  • Делать
  • Приходить
  • Действовать
  • Добавить
  • Спешить
  • Сохранить
  • Решать
  • Присылать
  • Покупать
  • Звонить
  • Консультироваться
  • Связываться
  • Доставить
  • Приступать
  • Посещать
  • Остерегаться
  • Просматривать
  • Узнавать
  • Подписываться
  • Учавствовать

Шаг №5: Анализируйте ваши рекламные объявления

Вы можете создать несколько рекламных объявлений одновременно. И затем тестировать каждое из них на эффективность.

рекламное объявление

Написать рекламный текст объявления — только пол дела. Следующий шаг подразумевает процесс непрерывного анализа. Несколько рекомендаций о том, как правильно тестировать ваши рекламные объявления:

  1. Проводите оптимизацию рекламных объявлений систематично: каждую неделю, две и четыре.
  2. Составьте портфолио всех ваших рекламных объявлений для дальнейшего анализа — не придумывайте новый рекламный текст каждый раз.
  3. Установите систему показателей, которые нужно анализировать, и строго придерживайтесь ей
  4. Если в рекламных объявлениях нет изменений в показателях после 4-8 недель, значит, реклама не работает. Поэтому нужно поставить её на паузу и начать новую.

Я рекомендую начать анализ ваших рекламных объявлений прямо сегодня, после прочтения этой статьи.

Ваши рекламные объявления контролируют успех вашей кампании

Ни что так не влияет на результат вашей кампании в AdWords, как рекламный текст, который вы составляете. Ваши рекламные объявления не только предопределяют, кто будет посещать ваш сайт, но и с какими мыслями они будут заходить на него. Вы можете подобрать подходящие ключевые слова и иметь самый лучший сайт. Но если вы даете неправильную информацию о вашей компании в рекламном объявлении, успеха не будет.

Если вы воспользуетесь хотя бы некоторыми приемами, представленными в статье, то обещаю, вскоре вы достигнете наилучших результатов.

Если у вас возникли дополнительные вопросы — пишите нам info@adviko.by

Или звоните:

+375 17 209 00 95

+375 17 254 73 89

+375 17 306 43 05

+375 29 619 05 79

Прочитайте и другие полезные статьи:

Один комментарий

Оставьте ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *