Google раскатывает в Search Console новый вариант фильтра «Тип поиска»: внутри «Веба» теперь два пункта — текстовый и мультимодальный. Фильтр первым заметил Таукир Азиз, 24 сентября о нём написал Барри Шварц (Search Engine Land и Search Engine Roundtable). Мы проверили, что именно изменилось, по документации Google — и что из этого следует для сайтов, которые живут на изображениях: магазинов, каталогов, фотоархивов.
Что именно изменилось
Формулировка из справки Google: фильтр типа поиска теперь показывает данные по вебу (текстовый или мультимодальный), картинкам, видео и новостям. Определения там же:
- Web: текстовый — традиционный поисковый трафик из текстовых запросов, введённых в стандартную строку поиска.
- Web: мультимодальный — результаты веб-поиска, в которых в запросе использовалось изображение.
По описанию Барри Шварца, в мультимодальный поток попадают Lens, Circle to Search на Android, загрузка фотографии в Google Поиск и правый клик «Найти это изображение» в Chrome. В самой справке перечислено только «поиск, в котором использовалось изображение»: состав функций Google не детализирует, так что этот список — описание из отраслевой прессы, а не официальная формулировка. Раскатка постепенная: часть аккаунтов фильтр уже видит, часть — нет.
Главное ограничение: запросов нет
Google прямо предупреждает в справке по измерениям: «Поскольку мультимодальные запросы в основном используют изображения, а не текст, конкретные данные по текстовым запросам для такого трафика недоступны. В результате измерение «Запросы» недоступно при выборе этого типа поиска».
Что это значит на практике: вы увидите показы, клики, CTR, страницы, страны, устройства и даты — но не увидите, что именно люди искали. У обычного текстового поиска картина обратная: там есть формулировки, но нет понимания, какая картинка их вызвала.
Отсюда меняется методология работы. Раньше страницу улучшали от запросов: находили формулировки, под которые не хватает содержания, и дописывали. Для мультимодального трафика работать придётся от страницы и изображения: смотреть, какие URL получают показы из картинок, и проверять, что на них изображено и как это выглядит в выдаче.
Две оговорки, которые легко пропустить
- «Страницы» считаются по каноническому URL. Google пишет: клик по дублю URL засчитывается канонической странице, а не той, куда пришёл пользователь. При выборе измерения «Страницы» таблица агрегируется по странице, но график всегда агрегируется по свойству целиком.
- Сравнение потоков — не сравнение периодов. В отчёте есть анонимизированные запросы и усечение данных (Google хранит и показывает только часть строк), а при сравнении по страницам или типу отображения расчёт CTR, показов и кликов может меняться. Поэтому «текстовый против мультимодального» по CTR — это два разных знаменателя, и разница между ними не равна разнице в качестве трафика.
Чем это отличается от отчёта по генеративному ИИ
Эти два обновления часто смешивают. 3 июня 2026 Google добавил в Search Console отдельные отчёты по генеративному ИИ — для Поиска и Discover, с показов в AI Overviews и AI Mode; с 31 августа 2026 они раскатаны на все сайты в мире. В отчёте есть показы, страницы, страны, устройства и даты. В списке метрик из анонса Google нет кликов и нет запросов.
То есть оба обновления дают видимость, а не деньги: они отвечают на вопрос «сколько раз меня показали», но не на вопрос «сколько людей пришло».
Общая проблема у обоих — API. В справочнике Search Analytics API параметр type принимает только web, image, video, news, discover и googleNews (проверено 24 сентября 2026). Отдельного значения для мультимодального потока и для генеративного ИИ там нет. Пока данные живут только в интерфейсе: смотреть в дашборде и выгружать CSV руками.
Что это значит для магазинов и сайтов с фото
Визуальный поиск впервые стал измеримым нативно. Раньше его долю приходилось вылавливать косвенно — по аномалиям CTR в мобильном трафике, по несовпадению показов и кликов, по брендовым запросам. Теперь есть отдельная полка данных, и это главная ценность обновления.
Но масштаб канала из отчёта не следует. Google не публикует, какую долю составляют мультимодальные запросы — ни в справке, ни в анонсах, ни в отчёте. Поэтому сравнивать себя с «рынком» не с чем: работайте с собственной динамикой, а не с отраслевыми оценками.
Неизвестно, есть ли история. В справке не сказано, покажет ли Google данные по новому разбиению за прошлые периоды. Если истории нет, базовая линия начинается с момента раскатки — и это надо зафиксировать сразу, иначе сравнивать будет не с чем.
Что проверять у себя. Индексируются ли изображения товара: отдаёт ли их сервер, а не подгружает ли скрипт; не закрыты ли картинки в robots.txt; заполнен ли alt; корректно ли выглядит страница на мобильных, откуда идёт основная часть визуальных запросов. И — по аналогии с прошлым разбором про карточку товара и агентов — сверить два потока: если страница получает показы из картинок и в AI-ответах, но не получает кликов, проблема не в видимости, а в том, что видно в сниппете.
Что проверить на этой неделе
1. Есть ли фильтр в вашем аккаунте — «Тип поиска» → «Веб» → «Текстовый / Мультимодальный».
2. Выгрузить CSV за три месяца по обоим потокам и сравнить показы, клики, CTR и топ-страницы. Отдельно зафиксировать, доступны ли прошлые периоды.
3. Найти страницы с высокими показами и низким CTR в мультимодальном потоке — это первые кандидаты на пересъёмку главного изображения и правку заголовка.
4. Проверить индексируемость картинок на конкретных URL: не закрыты в robots.txt, отдаются как <img>, а не фоном или скриптом, есть alt.
5. Записать базовые значения — по кликам, показам, CTR и списку главных страниц. Через месяц это станет точкой отсчёта.
Что это значит на практике
- Владельцам магазинов: фотография товара становится измеримым каналом, а не «оформлением». Если у вас есть каталог с качественными снимками, посмотрите на мультимодальный поток в первую очередь — там может лежать трафик, который вы раньше целиком записывали в мобильный.
- SEO-специалистам и аналитикам: новый разрез обязателен к выгрузке, но с оговоркой: без запросов он объясняет «где», а не «почему». Строить на нём отчётность по трафику до появления API придётся полуручным способом.
- Разработчикам: проверьте техническую доступность изображений — это единственная часть визуального поиска, которая целиком в вашей власти. Google показывает показы, но не индексирует картинки, которые отдаются скриптом.
Мы в Adviko настраиваем сквозную аналитику и SEO-сопровождение, чтобы данные из Search Console, включая новые разрезы, попадали в отчётность вместе с заявками и продажами, а не жили отдельным дашбордом. Если не уверены, что видите полную картину, — напишите нам: разберём ваш аккаунт и покажем, каких данных не хватает. Похожие разборы: как измерять AI-видимость и технический SEO-аудит.
_Источник: Google Search Console performance reports gets multimodal filter — Search Engine Land, 24 сентября 2026; тот же материал у Барри Шварца на Search Engine Roundtable. Проверено по первоисточникам: справка Search Console о типах поиска, справка об измерениях, справочник Search Analytics API и анонс отчётов по генеративному ИИ от 3 июня 2026._
