24 сентября 2026 года Google объявил о запуске сентябрьского спам-апдейта: он глобальный, действует на всех языках, раскатка займёт до двух недель. Об этом написал Барри Шварц (Search Engine Roundtable, он же новостной редактор Search Engine Land). Мы сверили объявление с дашбордом статуса Google и справкой Search Central, а сроки — с официальной историей обновлений ранжирования. Цифры дают более трезвую картину, чем заголовки в духе «Google снова карает»: в этом объявлении нет ни новых правил, ни данных о том, сколько сайтов или запросов оно затронет.
Что именно объявил Google
Формулировка с дашборда статуса — дословно: «Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.»
- Когда. Инцидент в дашборде открыт 24 сентября 2026 в 09:15 по US/Pacific — это 19:15 по Минску.
- Охват. Глобально, для всех языков и регионов. Русскоязычные и белорусские сайты формально попадают в ту же волну, что и все остальные.
- Что дальше. Google написал, что обновит страницу истории обновлений ранжирования, когда раскатка завершится, и назвал апдейт «обычным» — normal spam update.
- Чего в объявлении нет. Google не сказал, что именно изменилось в его системах, какие типы спама добавились и какую долю запросов это затрагивает. Список спам-политик не менялся — и это стоит проговорить отдельно, потому что «новый апдейт» часто читают как «новые правила».
Это четвёртый спам-апдейт 2026 года: до него были мартовский, июньский и августовский.
Сроки: «до двух недель» — это не признак силы
По официальной истории обновлений длительность раскатки спам-апдейтов в 2026 году выглядела так:
- март 2026 — 19 часов 30 минут;
- июнь 2026 — 2 дня 1 час;
- август 2026 — 2 дня 16 часов;
- сентябрь 2026 — объявлено до двух недель.
Для контекста: августовский спам-апдейт 2025 года раскатывали 26 дней 15 часов. То есть «две недели» не выбиваются из истории, а три быстрых апдейта этого года — скорее исключение из неё. Барри Шварц уточнил у Джона Мюллера, и тот подтвердил: раскатка, вероятно, займёт больше времени, чем предыдущие.
Из этого следует практический вывод: срок раскатки описывает объём работы систем, а не силу апдейта. Сравнение «раньше было два дня, теперь две недели» не означает, что сайтов заденет в семь раз больше, — по крайней мере, публичных данных, которые это подтверждали бы, Google не приводил.
Отдельно про типы обновлений: в 2026 году Google раскатал, кроме спам-апдейтов, два core-апдейта (март — 12 дней 4 часа, май — 11 дней 21 час) и обновление Discover (февраль, 21 день 17 часов). Разговоры о том, что «скоро будет ещё один core-апдейт», — это ожидание отрасли, а не анонс Google: в объявлении от 24 сентября про core ничего нет.
Три вещи, которых в этом обновлении нет
- Нет доли затронутых запросов. Google не публикует такие цифры ни в анонсах, ни в справке. Любая оценка «сколько сайтов пострадало» из сторонних статей — это чья-то модель, а не данные поиска.
- Нет подтверждения, что это ссылочный апдейт. Вывод «ссылки не затронуты» — трактовка отраслевых изданий, а не формулировка Google: в объявлении про ссылки нет ни слова. Разница практическая. Если бы это был link spam update, справка Google описывала бы восстановление иначе: там сказано, что улучшения может не наступить вообще, потому что системы убирают эффект ссылок, а не «наказывают» сайт. Для обычного спам-апдейта формулировка другая — изменения могут помочь, если автоматические системы за месяцы убедятся, что сайт соблюдает политики.
- Нет связи с волатильностью до объявления. 23–24 сентября в отрасли фиксировали всплеск волатильности выдачи ещё до анонса; в отраслевом разборе прямо отмечено, что это не тот же самый апдейт. Объявление появилось уже после этого всплеска, и приписывать ему колебания начала недели не стоит.
Как понять, задел ли апдейт ваш сайт
- Спам-апдейт влияет на сайты, которые нарушают спам-политики. Для сайта без нарушений он обычно не меняет ничего — это в справке сказано прямым текстом.
- Раскатка идёт до двух недель, поэтому просадка может появиться не в первый день. Ориентир для принятия решений — момент, когда Google отметит завершение на странице истории.
- Смотрите на даты, а не на месяцы. Зафиксируйте 24 сентября как точку отсчёта и сравнивайте с 20–23 сентября. Сравнение «сентябрь против сентября прошлого года» по умолчанию смешивает несколько разных апдейтов.
- Различайте причины. Спам-апдейт, core-апдейт (март и май), технический сбой, сезонность, действия конкурентов. Графики на всех этих сценариях выглядят похоже, а лечение — разное.
- Смотрите на форму просадки. Сайт целиком выпал из выдачи — чаще история про соблюдение политик. Просели отдельные кластеры и запросы — скорее релевантность. Скачет по дням — похоже на незавершённую раскатку.
Что делать, если просели
- Прочитать спам-политики по пунктам. Скрытый текст и ссылки, клоакинг, дорвей-страницы, автоматически сгенерированный контент, накрутка ссылок, скрейпинг, спам в структурированных данных, паразитное использование хостинга. Список не изменился 24 сентября, но проверить себя по нему — единственный осмысленный первый шаг.
- Исправлять то, что действительно нашли. Массовая переделка работающего сайта на волне апдейта чаще вредит, чем помогает: вы теряете из виду, что было причиной, а что — следствием.
- Не спешить с отказом от ссылок. Google не объявлял, что это ссылочный апдейт, поэтому disavow «на всякий случай» — это риск без понятной выгоды.
- Настроиться на сроки. В справке сказано прямо: изменения могут помочь, если системы будут убеждаться в этом месяцами. Плюс Google периодически перезапускает спам-апдейт. Быстрого отката не бывает — это нормальная часть механики, а не признак ошибки.
- Не путать со спам-апдейтом то, что им не является. Если просадка случилась в мае или в марте, к сентябрьскому объявлению она отношения не имеет.
Что проверить на этой неделе
1. Отметьте 24 сентября вертикальной линией в аналитике и сохраните базовые значения за 20–23 сентября.
2. В Search Console посмотрите, какие страницы и кластеры потеряли показы — и когда именно: до объявления или после.
3. Проверьте технику: robots.txt, noindex, коды ответов, канонические URL. Часть «просадок» на волне апдейта оказывается технической, а не алгоритмической.
4. Прогоните сайт по спам-политикам Google, а не по советам из чатов.
5. Дождитесь завершения раскатки и только потом принимайте решения по контенту.
Что это значит на практике
- Владельцам сайтов: объявление само по себе — не повод что-то срочно менять. Спам-апдейт касается нарушений политик, а не «качества» бизнеса; если нарушений нет, задача — корректно измерить, что произошло, и не наломать дров массовыми правками.
- SEO-специалистам и контент-командам: полезно развести в отчётности типы обновлений и их даты. Апдейт от 24 сентября, core-апдейты марта и мая и обновление Discover — четыре разных события в одном году, и «мы просели из-за спам-апдейта» должно подтверждаться датами, а не настроением.
- Разработчикам и агентствам: держите под рукой список спам-политик — это тот документ, по которому можно провести технический чек-лист: скрытые блоки, клоакинг, релизы со сгенерированными страницами, разметка. Такие вещи находятся на уровне кода быстрее, чем в отчётах.
Мы в Adviko ведём SEO-сопровождение и технические аудиты, в которых проверяем сайт по спам-политикам, а не только по метрикам, — потому что именно эта часть чаще всего остаётся вне отчётности. Если хотите понять, есть ли у вас точки риска до конца раскатки, — напишите нам: посмотрим сайт и скажем, что нашлось. Похожие разборы: фильтр Multimodal в Search Console и текст на карточке товара, если агенты читают фиды.
_Источник: Google September 2026 Spam Update Has Been Unleashed — Search Engine Roundtable (Барри Шварц), 24 сентября 2026. Проверено по первоисточникам: дашборд статуса Google Search, история обновлений ранжирования, справка о спам-апдейтах и спам-политики Google._
