Поисковая оптимизация
Обзор
Что вам нужно знать о SEO-продвижении?
SEO может стать источником трафика для вашего сайта. Пользователи ищут определенные сайты. А, значит, вероятность, что ваш сайт найдет не целевой пользователь, очень мала. В дальнейшем SEO может генерировать “бесплатный” трафик, не требующий дополнительных трат.
Когда вам нужно SEO-продвижение?
SEO может быть полезно для вас, если на вашем сайте очень много страниц. Но этот процесс требует много времени, и напрямую связан с созданием и распространением контента.
Когда вам не нужно SEO-продвижение?
SEO вам не подходит, если ваш товар или услуги настолько инновационны, что пользователи ещё не ищут их в интернете.
Как SEO вписывается в общую картину маркетинга?
SEO — это сочетание множества методов: технические изменения на странице, создание контента, его распространение, юзабилити и т.д.
В чём заключается главная идея SEO?
При ранжировании страниц Google отдаёт предпочтение лучшим интернет-ресурсам по определенному запросу. Кто будет «лучшим», определяется понятием релевантности и авторитетности. Релевантность — это качество контента, авторитетность — количество и качество внешних ссылок на других сайтах и упоминание в соцсетях. «Оптмизация» в SEO отвечает за доступ к сайту поисковым роботам, которые индексируют иерархию сайта, ключевые слова.
Какие интернет-ресурсы пригодятся для SEO-продвижения?
Moz, Backlinko, Quicksprout, SEMRush, SEOPowersuite
Чеклист
- Выберите ключевые слова
- Используйте читаемые и наглядные теги к заголовкам
- Используйте заголовки (сначала H1)
- Напишите убедительное мета-описание
- Используйте HTML для изображений (альт-теги и названия файлов)
- Используйте чистые урлы с ключевыми словами
- Разместите XML карту сайта
- Добавьте HTML карту сайта
- Имейте строгую архитектуру сайта
- Используйте файл Robots.txt
- Почистите дуплицированный контент
- Используйте схему разметки
- Исправьте все ошибки 404
- Разместите внешние (исходящие) ссылки
- Добавьте медиа-контент
- Понимайте LSI (Скрытое семантическое индексирование)
- Улучшите скорость сайта
- Улучшите юзабилити
- Убедитесь в адаптивности сайта
- Установите Google Search Console
- Сфокусируйтесь на глубине и длине контента
Adwords
Обзор
Что вам нужно знать о Adwords?
Контекстная реклама Adwords позволяет привлечь людей, которые крайне заинтересованы в вашей продукции. Это отличный источник качественного трафика, который будет сразу приносить посетителей на ваш сайт.
Когда вам нужен Adwords?
Adwords может оказаться полезен, если у вас есть рекламный бюджет и вам нужен незамедлительный трафик. Также вы можете использовать Adwords, как место для тестирования рекламного текста и анализа желаний покупателей.
Когда вам не нужен Adwords?
Adwords бесполезен, если потенциальные покупатели пока не интересуются вашей продукцией или когда у вас нет рекламного бюджета.
Как Adwords вписывается в общую картину маркетинга?
Adwords — хороший канал для привлечения покупателей. Вы можете добиться лучших результатов в контекстной рекламе, если у потенциальных клиентов ярко выражено покупательское намерение.
В чём заключается главная идея Adwords?
Где будет показано ваше рекламное объявление зависит от двух элементов: показатель качества и размер ставки. Ваш показатель качества строится на различных факторах: самые важные — показатель кликабельности и релевантность/качество лендинговой страницы. Чтобы добиться лучших результатов, ключевые слова, рекламный текст и лендинговая страница должны быть едиными. В Adwords вы можете создать единую инфраструктуру, где сгруппируйте рекламные объявления с кампаниями. Finally, the more real estate that your ad takes up on the search engine result page, the more likely it is to be seen and clicked. Ad extensions and a high Ad Rank can help to achieve this.
Какие интернет-ресурсы пригодятся для рекламы Adwords?
PPChero, Wordstream, SEMRush, Google Keyword Tool
Чеклист
- Убедитесь в соответствии между ключевыми словами, рекламными объявлениями и лендинговыми страницами
- Оптимизируйте показатели качества
- Используйте автоматические системы для назначения ставок
- Используйте “Цели”
- Обращайте к пользователям на “вы”
- Используйте обратный отсчёт
- Начните с выбора широкого соответствия
- Используйте стоп-слова
- Используйте объявления, оптимизированные для мобильных
- Используйте ретаргетинг
- Используйте Customer Match
- Перебивайте ставки по запросам конкурентов (где целесообразно)
- Опробуйте динамическую вставку ключевых слов для объявлений
- Используйте настройку времени/дня/местоположения/устройства
- Говорите о пользе, не о функциях в объявлениях
- Используйте одно ключевое слово в объявлениях только раз
- Сократите ключевые слова в группах до 30
- Разместите цены в рекламных объявлениях
- Разместите телефонный номер по возможности
- Установите кнопку “призыв к действию”
- Используйте дополнительные ссылки
- Указывайте адреса
- Используйте уточнения
- Используйте отзывы
- Опробуйте рекламные объявления в YouTube
- Опробуйте рекламные объявления в Gmail
- Используйте Google для торговых кампаний
- Контекстно-медийная сеть: Настройте таргетинг по ключевым словам/темам/местоположению
- Контекстно-медийная сеть: Используйте таргетинг по местам размещения
- Контекстно-медийная сеть: Попробуйте динамический ремаркетинг
- Контекстно-медийная сеть: Исключите некоторые категории сайтов (спам, и т.д.)
Читайте также:
Добавить комментарий